New Balance的跑鞋虽然在业内享有美誉,可是在美国人民心中,穿NB的消费人群大多是上岁数的白人中产阶级,NB可以出品好的球鞋,却没有什么够酷的球鞋。所以当伦纳德从美国人心目中最酷的Air Jordan转投New Balance的时候,美国网友在推特上纷纷表示不解。

因为品牌的调性,NB远离篮球鞋的主流市场已有很长时间了,上一位在NBA穿着New Balance篮球鞋的还是马刺球员马特-邦纳。

马特-邦纳并不以他的球技出名,他是一个大个的白人投手,他以他爱开玩笑的性格和喜欢吃赛百味出名,可就连这么个对篮球鞋不挑剔的球员,却在一次对阵灰熊的比赛中直接见证了他的NB球鞋大底分离。

这让一向节俭一赛季也换不了两次鞋的邦纳也忍受不了了,在和NB品牌沟通未果后,2014年初,连邦纳都放弃了NB的篮球鞋,adidas还在社交媒体上欢迎了邦纳。

邦纳的队友迪奥也不客气,发了张邦纳的adidas crazy 8脚踩NB的照片,邦纳手捧crazy 8,笑的阳光灿烂。

可是篮球鞋对于各大运动品牌都是兵家必争之地,库里的崛起带动了UA,韦德也让李宁树立起了高端的品牌形象,身为顶级运动品牌的NB,眼馋篮球市场这块大肥肉已经许久,眼看puma这两年都签下艾顿,考辛斯,巴雷特等年轻人重回一线,NB也不甘为人后,在2018年底,敲定了伦纳德这一单震惊当时鞋坛的大手笔生意。

从伦纳德的角度出发,自从离开圣安东尼奥,他就不再只想当一个球场上的出色球星,他也想成为一个叱咤风云,从球场到商场都能纵横四海的超级球星,就像当年韦德和AJ解约一样,两人的想法应该是心意相通的,如果能一手捧红一个此前半死不活的牌子,对他自己而言也是收益最大的,Nike手中有着篮球市场的顶级资源,虽然伦纳德球场实力没话说,可是过于低调的性格让他粉丝的热度并配不上在NBA的地位,给他出签名鞋款肯定是不可能的。

两方各有所需,一拍即合。剩下的问题只有,伦纳德能带火NB吗?

幸好伦纳德签了NB以后,势如破竹,率领猛龙一路高歌猛进,在季后赛迎战76人和雄鹿的两轮比赛都贡献出了史诗级的发挥。

在和费城的系列赛中,伦纳德拿到了243分, 这是自1993年NBA总决赛乔丹对阵菲尼克斯的246分以后球员在季后赛系列赛的最高得分,不仅如此,这也是NBA历史上抢七大战第一次出现压哨绝杀。

率领球队总决赛击败了勇士后,伦纳德毫无悬念的拿到了总决赛的FMVP,NB也在总决赛后,于2019年5月8日上午7时全球限量发售232套的New Balance OMN1S和997S构成的2-Way Playoff套装。中国地区限量38套。

伦纳德加盟NB后并没有第一时间推出以他名字命名的篮球鞋,OMN1S取自英文单词OMNI,意为万能,全方位,刚好和伦纳德在球场攻防两端的出色统治力不谋而合。鞋盒也极尽奢华。

去年10月,New Balance OMN1S正式市售,因为伦纳德夺冠的高人气,这款发售价140美元的球鞋销量也不错,它的包裹性,重量,支撑度和缓震感,都像伦纳德的球风一样让人踏实。

本赛季,伦纳德在球场也继续穿着这款New Balance OMN1S征战赛场,同时NB也知道玩配色战术,海量配色的OMN1S轰炸着球迷的眼球,总有一款能打动你。

NB在签下伦纳德后也没闲着,他们一度传出和海沃德签约的传言,虽未成真,雷霆的新秀贝兹利,马刺的后卫莫里都先后被NB签下,在赛场上也穿着各自的PE款New Balance OMN1S,雷霆和马刺配色的OMN1S的配色也足够妖娆,十分吸引人眼球。

随着快船在伦纳德的率领下继续高歌猛进,NB也加快了对伦纳德的商业开发,第一款伦纳德的签名鞋“The KAWHI”在芝加哥的2020年全明星赛上正式亮相,

这双鞋不再是OMNS1的高帮设计,而是中帮,首款全明星配色采用了白色作为主调,整体造型十分犀利。无论是鞋头、中底还是后跟的 TPU 环绕,都表现出如同盔甲一般的视觉效果。

鞋侧的音轨图案和鞋尾的伦纳德手写签名,彩虹色的水晶大底也彰显着伦纳德的外冷内骚。目前这款球鞋并未正式发售,发售价格也未公布。

近日NB也有新的大动作,NB和NBA达成一项多年的全球协议,这家总部位于波士顿的运动服装品牌已成为联盟的官方营销合作伙伴。这一消息在最近被NBA官方新闻发布会上正式宣布。

NB全球营销副总裁克里斯·戴维斯说:“2019年NBA总决赛MVP伦纳德在去年参加全明星赛时,象征着NB正式重返篮坛。”“现在,一年过去了,我们很高兴能进一步巩固我们在全球篮球界的地位,作为官方的长期战略合作伙伴,我们将与NBA合作,继续提升我们作为领先体育品牌的地位。”

NBA指出,与NB的合作将使该品牌扩大其在整个联盟的影响力,这次合作将在全球范围内展开,广告由伦纳德领衔主演,将于2月28日晚10:30在ESPN电视台播出。

“我们很高兴欢迎NB加入我们的全球合作伙伴大家庭,”NBA媒体和商业发展高级副总裁丹·罗松多说。“我们期待与NB合作,因为该品牌正在发展其篮球足迹,并通过最近高调的球员签约和新产品继续在市场上确立自己的地位。”

靠着伦纳德和签约NBA,New Balance并不可能拿着主角剧本一飞冲天,挑战Nike在篮球行业根深蒂固多年的庞大商业地基。对于NB来说,现实点的目标就是一步一个脚印,逐渐给消费者留下很深的印象,扭转他们多年来:哦,New Balance只是出跑鞋的品牌的固有形象,慢慢站稳脚跟后,才能以伦纳德的高端产品为拳头产品,逐渐下放到各价格区间,推出一条涵盖高中低端市场的完整产品链。OMN1S的140美元的定价证明了NB还是头脑很清楚,并没有一上来就定个200美元这样硬刚LBJ和AJ正代产品的价格。

百花齐放,百家争鸣才是消费者喜闻乐见的场面。吸取过往足够多的经验教训,New Balance或许真的能带给对其他品牌审美疲劳的鞋迷一点不一样的感觉。